كشف تصنيف Kantar BrandZ لأقوى 100 علامة تجارية في العالم عن موقع الصدارة الذي تحتله الدور الفرنسيّة الفاخرة في عالم الموضة، فقد وصل الثلاثي المؤلف من Louis Vuitton، وHermes، وChanel إلى المراكز الثلاثة الأولى عن فئة السلع الفاخرة للعام 2024.

يقوم التصنيق السنوي Top100 Kantar BrandZ، الذي تمّ إطلاقه في العام 1998، بتقييم الأداء المالي للشركات الدوليّة بناءً على استفتاء 4,2 مليون مُستهلك. وهو يتناول أكثر من 2000 علامة تجارية في 54 سوقاً. وقد أظهر التصنيف الخاص بالعام 2024 تخلّي دار Louis Vuitton عن مكانتها بين أفضل 10 علامات تجارية عالميّة لجميع الفئات مُجتمعةً الذي كانت دخلته في العام 2022، إذ وجدت نفسها في المركز الثاني عشر خلف عمالقة شبكة الإنترنت الخمسة، بعد أن احتفظت شركة Apple بالمركز الأول مع بلوغ قيمتها 1015,9 مليار دولار، لتليها Google، وMicrosoft، وAmazon، وFacebook. وقد أحرزت سلسلة مطاعم McDonald’s للوجبات السريعة تقدّماً كبيراً أما شركة NVIDIA فقد استفادت من تطوّر الذكاء الاصطناعي ووصلت إلى المركز السادس بعد تقدّمها 18 مركزاً في الترتيب.

- أرقام مُتنامية:

يُشير تصنيف kantar BrandZ للعام 2024 أن قيمة أفضل 100 علامة تجارية عالميّة حققت ارتفاعاً بنسبة 20بالمئة في عام واحد لتبلغ 8300 مليار دولار. وهي اقتربت من أعلى رقم تمّ تسجيله في هذا المجال خلال العام 2022 بعد خروج العالم من أزمة وباء كورونا وكان هذا الرقم 8700 دولار. وقد أظهر قطاع الرفاهية، الذي تهيمن عليه الدور الأوروبية، مزيداً من المرونة هذا العام مع تقدّم بنسبة 4بالمئة عن ما كان عليه في العام 2022 فيما وصلت القيمة الإجماليّة لأقوى 10 علامات تجاريّة فاخرة 357 مليار دولار. وتُظهر جميع هذه الدور الفاخرة نمواً في أرقامها باستثناء دار Gucci التي فقدت 9 بالمئة من قيمتها مُقارنةً بعام 2023.

تبقى Louis Vuitton أقوى علامة تجاريّة فاخرة، حيث ارتفعت قيمتها بنسبة 4 بالمئة لتصل إلى 129,8 مليار دولار. في المرتبة الثانية تأتي Hermes التي تصل قيمتها إلى 93,673 مليار دولار بفضل الطابع الحصري لمنتجاتها، وارتفاع أسعارها، والنتائج الجيدة التي حققتها في الأسواق الأميركية والصينيّة. أما المرتبة الثالثة فحققتها دار Chanel التي وصلت قيمتها إلى 60,152 مليار دولار وتقدمت 8 مراتب إلى الأمام، بعدها تأتي دار Gucci في المركز الرابع رغم تحقيقها تراجعاً طفيفاً في قيمتها، تتبعها دار Dior بتقييم قدره 11,982 مليار دولار، وCartier بتقييم بلغ 10,514 مليار دولار، وRolex بقيمة 9,099 مليار دولار. وهي تجاوزت رقمها القياسي السابق بنمو حققته بنسبة 15 بالمئة مُقارنةً بالعام 2023.

احتلّت دار Saint Laurent الفرنسيّة المرتبة الثامنة في هذا التقييم فيما احتلّت دار Tiffany&Co الأميركية المرتبة التاسعة، أما المرتبة العاشرة فحققتها دار Prada التي وصل تقييمها إلى 5,125 مليار دولار.

- أسماء تستحق المُتابعة:

يُشير إصدار 2024 من تصنيف Kantar BrandZ إلى 4 علامات تجاريّة تستحق المُتابعة عن كثب: Celine التابعة لمجموعة LVMH والتي وصلت إلى المركز 109 في التقييم. وهي تستفيد من نجاح أكسسواراتها وتستعدّ لإطلاق خط خاص بمستحضرات التجميل قريباً. أما دار Givenchy فشهدت بعض التعديلات على أثر رحيل مديرها الفني ماثيو إم ويليامز في يناير الماضي، وتُحقّق دار Van Cleef and Arpels التابعة لمجموعة Richemont السويسريّة ودار Burberry البريطانية تقدماً في الأسواق الأميركية.

استطاعت علامة Nike الأميركية المُصنّعة للأكسسوارات الرياضيّة أن تصل إلى المركز 27 في قائمة أفضل 100 علامة تجاريّة، فيما تقدّمت علامة Zara الإسبانية 24 موقعاً لتصل إلى المرتبة 70 في القائمة وقد حققت علامة الأكسسوارات الرياضية Lululemon نمواً قدره 24 بالمئة في قيمتها ودخلت الترتيب من خلال الارتقاء إلى المركز 92 في هذه القائمة.