حذرت المحاضرة في كلية هارفارد للأعمال جوليا أوستن من خطأين شائعين يهددان الأفكار التي تبدو رائعة نظرياً بالفشل عند محاولة تحويلها إلى مشروع تجاري.وقالت أوستن إن هذه النوعية من الأخطاء قد تنسف حلمك حتى قبل أن يبدأ، ويقع فيهما كثير من رواد الأعمال المبتدئين.قالت المحاضرة البارزة في مجال تشغيل الشركات الناشئة في جامعة هارفارد، إن الحماس الزائد قد يدفع أصحاب الأفكار إلى تجاهل أساسيات لا غنى عنها، ما يؤدي إلى فشل المشروع حتى قبل أن يرى النور.سوق في خيال الشخصالخطأ الأول بحسب أوستن هو الافتراض بأن هناك سوقاً جاهزاً لما تريد بيعه.فامتلاك فكرة رائعة لا يعني تلقائياً أنها قابلة للتحول إلى مشروع مربح، خصوصاً إذا كنت تطمح إلى تأسيس شركة ناشئة مستدامة، وليس مجرد نشاط جانبي.وأضافت: "الكثيرون يقعون في حب الحل الذي ابتكروه، وينسون أن يسألوا أنفسهم: هل المشكلة التي أحاول حلها يعاني منها عدد كافٍ من الناس؟ وهل هؤلاء مستعدون للدفع مقابل الحل؟"وتنصح أوستن بالابتعاد عن الأبحاث السطحية، مثل التفاعل الجيد على منشور في وسائل التواصل، واللجوء بدلاً من ذلك إلى أبحاث ميدانية حقيقية، مثل محاكاة الحل، أو بناء
